SEO — Позиционирование сайтов — что это такое?

SEO — Позиционирование сайтов — что это такое?

15.02.2022 0 Автор Лиля

 

Чем лучше позиция сайта в поисковой системе, тем больше шансов создать конкурентное преимущество и получить статус лидера отрасли. Эффективное позиционирование веб-сайтов в Интернете сегодня является одним из важнейших элементов рекламной стратегии любой компании, тем более что недавняя пандемия наглядно показала нам, какой большой потенциал таится в виртуальном мире. Узнайте, что такое позиционирование страниц в поисковой системе, как работает SEO, какой эффект оно приносит и сколько стоит позиционирование сайта вашей компании или интернет-магазина. Проверьте, чем должна выделяться компания, занимающаяся позиционированием веб-сайтов.

SEO-позиционирование страницы — что это?

SEO в Интернете ( SEO — поисковая оптимизация) — это процесс повышения позиций вашего веб-сайта в результатах естественного поиска. Для многих людей позиционирование в поисковых системах связано, прежде всего, с получением как можно большего количества ссылок, ведущих на сайт — однако такой образ позиционирования страницы уже давно ушел в прошлое. Позиции в Google и других поисковых системах определяются алгоритмами автоматически, но количество ссылок — лишь один из сотен факторов, влияющих на них. Не менее важны качество получаемых ссылок, насыщенность содержания подстраниц ключевыми словами, качество текстов, техническая оптимизация сайта и поведение пользователей на сайте. Поэтому позиционирование сайта — очень сложная задача, требующая обширных экспертных знаний о функционировании алгоритма Google.

Позиционирование страниц в поисковой системе Google имеет большое значение – другие поисковые системы, такие как Bing, на польском рынке занимают второстепенное место. Однако позиционирование в Интернете не ограничивается органическими результатами поиска (для достижения высоких мест в первой десятке результатов Google). Например, во многих секторах рынка позиционирование на картах Google, в системе поиска изображений Google и на YouTube является быстрым, выгодным и дешевым.

Поисковая оптимизация в Google дополняется SEM (Search Engine Marketing), то есть всеми другими маркетинговыми действиями в Интернете. Самое главное в нем — продвижение сайта в Google с помощью Google Ads, т. е. объявлений, которые появляются высоко в результатах поиска, которое можно заказать на сайте https://www.site-rb.ru/seo-prodvizhenie-saytov-ufa/.

Эффективное позиционирование сайта — как это работает?

Позиционирование веб-сайтов в Google основано на многих действиях, выполняемых на веб-сайте и за его пределами. Эти мероприятия более подробно описаны ниже.

SEO на странице. Позиционирование веб-сайтов, качество контента и поведение пользователей

Действия, осуществляемые в рамках сайта, — это позиционирование на странице (позиционирование на месте). К ним относятся оптимизация контента и оптимизация кода страницы (техническое SEO). Содержание страницы и навигация по сайту должны быть дружественными как для алгоритмов, роботов Google, так и для пользователей-людей. Стоит обратить внимание на то, что многие факторы ранжирования связаны с поведением пользователей — их значение постоянно растет. Распознавание поведения пользователей — это будущее SEO — это уже один из основных элементов, влияющих на позиционирование сайта в поисковых системах.

Добавление ключевых слов в контент сообщает алгоритмам Google, о чем страница. Ключевые слова, то есть фразы, входят в запросы, которые пользователи вводят в поисковой системе Google. Таким образом, очевидно, что подстраница, предназначенная для высокого ранжирования по определенным запросам, должна содержать много таких фраз. Однако также можно оптимизация сайта — слишком много фраз, которые алгоритм может счесть «спамом» с ключевыми словами. Избыток неестественных фраз обычно производит плохое впечатление на пользователей. Публикация ценного контента — это всегда компромисс между потребностями пользователей сайта и насыщением текста ключевыми словами для целей алгоритмов Google.

Необходим тщательный, планомерный отбор популярных фраз – исследование ключевых слов. Поиском популярности фраз занимается SEO-агентство с использованием специализированных аналитических инструментов. Они также позволяют определить рыночную конкуренцию для отдельных ключевых слов. Не все популярные ключевые слова, которые приносят большой прирост трафика на сайт, также связаны с хорошим коэффициентом конверсии. Это означает, что есть популярные фразы, которые, однако, не связаны со значительным увеличением количества покупателей, совершающих покупки в интернет-магазине. Наблюдение за тем, какие фразы связаны с высоким коэффициентом конверсии, требует постоянного и тесного сотрудничества между SEO-агентством и его клиентами. Коэффициент конверсии зависит не только от отрасли, но и от индивидуальных условий сайта магазина и предлагаемых в нем товаров.

Ключевые фразы должны содержать не только сами тексты, но и другие элементы сайта. Особенно важно, чтобы они были включены в заголовки H1-H6. Наиболее важным является заголовок H1, который обычно является заголовком текста (избегайте использования нескольких заголовков H1 на странице). Фразы также должны содержать элементы мета-описания (заголовок страницы — заголовок и описание страницы — описание) и понятные URL-адреса. Не всегда уместно включать самую важную ключевую фразу в доменное имя, несмотря на то, что это важный фактор ранжирования в Google. Легко запоминающиеся, понятные URL-адреса во многих случаях лучше ассоциируются с брендом, который не является фразой. Однако это зависит от конкретной отрасли и требует консультации с SEO-агентством.

Хорошая оптимизация сайта, основанная на качественном контенте, не только напрямую влияет на вашу позицию в Google. Это также влияет на результаты продаж и контент-маркетинг. Регулярное предоставление покупателям привлекательной и полезной информации вызывает их доверие, что увеличивает конверсию (например, количество покупок в магазине). Это также способствует удержанию клиентов. Правильное позиционирование сторонних страниц означает не только высокие позиции в Google, но и связь между заказчиком и владельцем сайта — эти ценные элементы не встречаются в рекламе вне Интернета.

Позиционирование фраз — не единственная задача внутреннего SEO. Также важно влиять на поведение пользователей, особенно снижая показатель отказов. Время, проведенное на сайте, и количество подстраниц, которые пользователь посетит за один сеанс, являются очень важными факторами ранжирования. Это достигается, например, за счет улучшения навигации по сайту (особенно на мобильных устройствах) и обогащения его интересными графическими материалами. Также стоит обогатить тексты на подстраницах внутренними ссылками (которые также насыщены ключевыми словами).

 

Техническое SEO. Скорость сайта и адаптация сайта под мобильные устройства и позиционирование сайта

 

Одним из элементов технического SEO является повышение скорости страницы. Google измеряет его в основном по отношению к мобильным устройствам, используя данные, предоставляемые инструментом Lighthouse. Субъективно воспринимаемая быстрая работа сайта не имеет значения для позиционирования — важны «базовые интернет-показатели» этого инструмента, которые на данный момент являются одним из важнейших факторов ранжирования в Google.

В отличие от других видов позиционирования, техническая оптимизация (SEO) часто является разовым действием, связанным с улучшением кода HTML, CSS и JavaScript. SEO-компания проводит его в сотрудничестве с дизайнерами и программистами веб-сайтов, используя результаты SEO-аудита, которые также должны содержать подробную информацию о технической работе веб-сайта. Особенно важна оптимизация графики, которая в наибольшей степени «нагружает» сайт.

Помимо скорости страницы, в техническом SEO очень важна адаптация сайта под мобильные устройства — тоже один из важнейших факторов ранжирования. Безусловно, удобство работы сайта на мобильных телефонах также имеет большое значение для пользователей. Быстрый сайт на мобильных телефонах — это не только повышение позиций в Google, но и улучшение качества комфортности навигации для потенциального клиента и, как следствие, повышение конверсии.

Внешнее SEO. Позиционирование сайтов и получение внешних ссылок

SEO-деятельность вне страницы, называемая SEO вне страницы или SEO вне сайта, в первую очередь заключается в получении ссылок на веб-сайт — построении ссылок. Видимость веб-сайта, бренда и конкретных продуктов в социальных сетях (Facebook, YouTube, Instagram) также очень важна. Внешнее SEO также включает в себя публикацию контента за пределами сайта (например, гостевые блоги — записи в гостевых блогах) и многие элементы контент-маркетинга.

Около десятка лет назад положение сайта в Интернете зависело в основном от количества внешних ссылок. В настоящее время линкбилдинг — сложная ветвь SEO, связанная со многими угрозами для позиций в Google. Более важным, чем количество ссылок, является их качество, их естественный профиль и естественный прирост также имеют большое значение. Внешние ссылки следует получать медленно, только через несколько месяцев позиционирования целесообразно увеличить темпы их роста.

Профиль естественных ссылок связан, например, с правильным соотношением ссылок dofollow и nofollow, соотношением ссылок с анкорами и без них, а также с правильным выбором анкоров. Хорошее позиционирование компании должно учитывать угрозы, которые связаны с алгоритмическими фильтрами в Google — плохое позиционирование компании может быть связано со значительными финансовыми потерями. Спешное (особенно самостоятельное) получение ссылок на сайт означает долговременное снижение позиций, которое трудно повернуть вспять.

Способом увеличения количества внешних ссылок является также их естественное увеличение. Интересные веб-сайты получают ссылки, которыми их пользователи сами делятся в Интернете. Поэтому стоит вести, например, корпоративные интернет-блоги, на которых будет публиковаться действительно интересная и полезная информация. Вы также можете рассчитывать на увеличение посещаемости сайта благодаря его популяризации в социальных сетях.

Цена позиционирования сайта — от чего она зависит?

Эффективное позиционирование в Google требует многочасовой работы всей команды SEO-специалистов. Есть также значительные расходы для агентства SEO. Позиционирование связано с покупкой и обслуживанием до сотен интернет-доменов, затратами на хостинг многих серверных сайтов и сборами за ссылки на внешних веб-сайтах. Сюда же входит стоимость текстов, написанных копирайтером — как бэкендовских текстов со ссылками (которых, однако, должно быть как можно больше), так и специализированных статей. В случае интернет-магазинов крайне важны уникальные описания товаров и товарных категорий. Графические материалы и аналитические инструменты (программное обеспечение) также дороги. Таким образом, позиционирование интернет-магазина с низкими бюджетами реально, но очень сложно и долго.